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網路經驗(三)----建立網路品牌

文 / 賓至剛
【台灣法律網】


執行目標描述
網路品牌,所謂的eBranding,指的是你的企業在網路上的識別招牌,標誌,代表與代言角色,這些品牌標的,可以跟實體企業完全一樣,可以稍做變化,也可以全新創造,行銷部要構思整套的網路品牌,同時也要描述這個品牌的規格,才有以後全套的訴求主軸。

執行步驟
1.構思合適的Domain name,也就是網域名稱,由於網域名稱的申請已經開放民間營業,相關的服務內容與項目也會越來越普及,所以網域名稱可以是英文(yourname.com.tw)、可以是全球性(yourname.com),可以是中文(公司中文名稱.商業),甚至一個公司可以取好幾個網域名稱。由於網域名稱的登記相當方便,也相當便宜(一個名稱使用一年大約一千元),所以選擇合適甚至多個網域名稱,是相當明智的第一步。
2.思考你的企業從事e化時,如何將相關的形象轉為數位格式,這包含了識別圖形、識別字與識別色的所有規格,也包含所有的宣傳文案、企業標語(Slogan)或是企業服務的口號。

預算與時程規劃
由於網域名稱只需花費一千元就可以擁有一年的使用權,就算你取了幾十個名稱,也不過幾萬元,對於相對的品牌效應來說,其實相當划算。事實上,現在連新電影都有每一部專屬的網站片名,普及情形可見。
相關的品牌規格的e化,只要現有的資訊人力與設備就可完成,所以開始企業的網路招牌,只需要一萬元之內,與一個星期以內的時間,就可全部完備!

注意事項
雖然曾有出現Domain name高價買賣的新聞,不過這只是網路萌芽期少數限量的名稱搶購之故,隨著名稱的開放越來越多(已經不止.com, 還有許多新的附加名稱都會開放),網域名稱只是一個網路地址,不需要炒作,花錢買一個高價的網址,不如花腦筋想一個有創意的名稱來得實際!
取網址以好記、響亮、字數少為基本原則,就像廣告文案一般,好的網址需要思考許久才會靈光一閃,箇中味道有待各自品味。另外,由於自動轉址、多網址轉達同一個IP地址等相關技術越來越簡易,簡單的說就是同一個網站可以擁有許多個網址,既然如此,多想多採用,才能製造多個通往你的企業網站的入口。

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作者簡介
賓至剛
學歷:
清華大學物理系畢業.美國依利諾理工電腦碩士
現任:
颱風眼網路科技公司電子商務戰略顧問.中國電子商務協會講師.資訊傳真出版事業協理
著作:
企業e化100招.網路出了什麼差錯.電子商務7-11法則(I)七大決勝關鍵.電子商務經營聖經.病毒行銷等著作
http://www.winner21.com.tw/
E-Mail:bin@winner21.com.tw

 

 

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