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創業型經濟與個人創業家(四)--「成功創業家」型態

文 / 陳輝吉
【台灣法律網】


四、「成功創業家」型態

成功創業者其創業成功過程是相同,是由一個明確事業概志,經由創新過程,經服多少逆境或困難,將構想轉變為成功事業。然而創業成功型態卻是不同,可分為:

•市場創造者
將既有產品或服務,發現其缺點加以改進者,或將既有產品或服務,增加其附加價值;或將既有產品賦與新的使用的價值,因而創造新市場。
像麥當勞藉由速食連鎖,製造流程及品質管理,創造嶄新速食市場。

•模仿創新成功者
創業者研究現在市場產品成功企業之模式,加以模彷並稍加附加價值之後,全力付之創業行動。
例如: 雲門舞集成立文教基金除致力於中國舞蹈藝術之創造之外,更成立多媒體製作與銷售,也接受外界財務支助,將使企業體質更健全,全力投入舞蹈創作與演出,為中國舞蹈作更大之貢獻。

•發現並發展市場機會者
時代潮流變化促生各種新市場機會,善於掌握並將其事業化。例如升學主義高漲,產生學生升學壓力,創業家善加掌握,開創「補習班文化事業」。

•新產品生產者
藉由新產品開發及發明,製造新產品,滿足消費者需要。例如文具市場上之「免削鉛筆」,比比皆是。

•有效市場策略策謀者
熟悉產品或服務特性,充分發揮自身知識及智慧,形成卓越策略,配合有效行動力,產生創業成果。
1984年洛杉磯奧運策劃人彼德•尤比羅斯(Peter Ueberroth),以精神號召「半薪義工」進行籌備工作﹔頒發「榮譽世運贊助人」方式,發動企業捐獻;以「行銷手法」販售電視轉播權利金,世運入場費,各種世運紀念品及廣告。結果1984年 7月28日奧運準時開幕,各種競賽空前成功,洛杉磯交通流暢且有二億二千五百萬美金之盈餘。

有效利用「知識管理」,「現代行銷」及「策略管理」,將是「創業者創業利器」。

 (待續)

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作者簡介
陳輝吉
瑾瑜財會學苑負責人
著作:現代高級管理會計─經營策略導向
會計電算化核算系統
財務危機手冊(獲得經濟部中小事業處金書獎)
創業家
市場調查
電話行銷
大陸投資經營手冊
電話:(02)29180442 傳真:(02)29176994
e-Mail:hioutput@ms33.hinet.net

 

 

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