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94年來台旅客消費及動向調查結果出爐,「菜餚」與「風光景色」為來台主因

文 / 站務26
【台灣法律網】


94年來台旅客消費及動向調查結果出爐
交通部觀光局為瞭解來台旅客旅遊動機、消費情形、滿意度及意見,以供相關單位規劃、改進參考,於94年1至12月間在桃園中正機場及高雄小港機場委辦「來台旅客消費及動向調查」。依據調查結果顯示在一系列持續強力宣傳推廣下,去(94)年國際旅客來台前看過台灣觀光宣傳廣告或旅遊報導者達59%(較93年增加12個百分點),觀光目的旅客更高達為76%;各客源市場旅客,來台前看過台灣觀光宣傳廣告或旅遊報導者均較上年增加,尤以韓國(83%)、港澳(74%)、新加坡(71%)、馬來西亞(70%)及日本(65%)比例最高,顯示我國在主要市場推動「觀光客倍增計畫」之國際宣傳策略上已顯現具體成效。

94年來台旅客每人每日平均消費207.50美元,成長14.95%,其中尤以觀光目的旅客每人每日平均消費267.02美元,成長12.08%最多,全年觀光外匯收入達49.77億美元,成長22.80%。

「菜餚」與「風光景色」為旅客來台觀光主因,而「購物」、「逛夜市」及「參觀古蹟」亦為旅客來台主要活動;旅客在台主要遊覽景點排名以「夜市」(每百人有59人次)居首位,其次依序為「台北101」(每百人有36人次)、「故宮博物院」(每百人有33人次)及「中正紀念堂」(每百人有31人次)等,各景點到訪比例均較93年增加;其中以「太魯閣.天祥」最獲喜愛(喜歡比例為52%)。

96%旅客表示會再來我國旅遊,85%旅客對來台整體經驗表示滿意,較93年提升4個百分點;各項滿意度亦均較93年為高,其中以「台灣民眾態度友善」及「住宿設施良好」滿意度為最高,而以「環境衛生良好」及「路標及公共設施牌示易懂」滿意度較低。

旅客於近3年內以觀光為目的曾去過亞洲鄰近國家中,除台灣外,最喜歡的國家前3位依序為「泰國」、「日本」及「中國大陸」;而將最喜歡的亞洲鄰近國家與台灣比較,則認為台灣的「人民友善」 (每百人有37人)及「菜餚」 (每百人有34人)最具優勢。

本調查報告結果摘要已上網供民眾參閱,網址: http://www.taiwan.net.tw/ 進入「行政資訊」點選觀光統計/觀光市場調查摘要。

資料來源:交通部觀光局

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