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[江亙松專欄] 2378 CC汽車的意義

文 / 江亙松
【台灣法律網】


 
相信很多人買車都會好奇為什麼行照上面的CC數永遠不會是整數,例如今年賣的最好的Toyota Altis 1.8房車實際排氣量只有1794CC。記得去年有一天跟朋友去看Mitsubishi Grunder 2.4房車,那時候對買車一點概念都沒有的我,看到排氣量寫著2378CC,當時我的反應是:怎麼在這個消費者意識抬頭的年代,還會有「斤兩不足」的產品在市場上銷售?後來賣車的業務人員給我看過下面這張「汽車牌照稅、燃料費稅率表」之後,我才知道2378CC的意義。

排氣量 牌照稅 燃料稅 稅金總和
500CC以下 1,620 2,160 3,780
501-600 2,160 2,880 5,040
601-1200 4,320 4,320 8,640
1201-1800 7,120 4,800 11,920
1801-2400 11,230 6,210 17,440
2401-3000 15,210 7,200 22,410
金額單位: 新台幣

「如果」這輛Grunder的排氣量真的超過2400CC,那車主每年必須額外支付將近NT$5000的稅金,多出來的一點排氣量對汽車的性能不會有太大影響,但是多出來的稅金有很大的可能讓這輛車榮登全台灣2.4等級房車銷售最差的寶座。無怪乎福特有款Metrostar 2.5房車,明明價格定位跟頂級的Grunder 2.4差不多,但是它的銷售量卻沒有跟排氣量成正比。

行銷人員在定位產品的時候,除了產品本身的功能、外觀、品質等等以外,還必須把外在環境因素可能導致的結果考慮進去,例如當地政府是否計畫對大排氣量的車款課徵更高的稅金?或者即將對柴油汽車提供購買上的補助措施?在某些行業來說,產品(Product)本身的品質與功能只決定銷售好壞的一半,另外1/4靠的是品牌與促銷(Promotion),還有1/4靠的對市場與政策的溝通瞭解(Communication)。

行銷智慧:消費者認定的C/P值(性能與價格比值)不全然由供給者決定,政策因素必須列為考量重點之一。

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作者簡介
現任:網路通科技有限公司負責人  台北市信義扶輪社社員
曾任:網業家科技行銷股份有限公司 資訊長
   上海立碩信息技術有限公司  營運長
興趣:對解決企業產品行銷問題特別有興趣
學歷:台灣大學工商管理學系 清華大學工業工程研究所
信箱:ck@net4p.com
電話:02-26230179
MSN:cks1007@msn.com
http://www.net4p.com/

(本文轉載自 網路通科技創業與行銷管理顧問公司)

 

 

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